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企业作为盈利性机构，建设展厅的目的大多出于招商引资、洽谈接待的需要，通常企业展厅都会有较强的营销属性。考虑到展厅的建设成本，我们不能把它当成一个简单的营销中心，应该让它担任企业的全能讲解员，从思想高度上强化营销说服力。 一、阐释政策高度 政策导向往往预示着市场前景，项目合法性、市场已开发程度、未来还有多大的开发空间、产业及企业的抗风险能力是否可靠?……这些问题关乎投资方的直接利益，往往最受关注。 应对这些问题，恰恰需要企业将国家相关政策以转述、引用或政策解读的方式，呈现在展厅内。不只是合作客户调研，还有政府领导考察，考察组也需要将相关政策和企业实际落地情况结合，评估产业改革成果，为提出下一步政策做准备。直接展示相关政策，可以直截了当地证明企业确实按要求实施了某些计划，证明企业项目合情、合理、合法。 二、解析企业大数据 作为投资商，他们最感兴趣的是“商机”，他们想要的投资对象一定是权威、可靠、能持续为他们创造利益的企业。那么在展厅中，可以用一些数据化、流程化、科技化的内容，塑造企业实力雄厚、安全可靠的正面形象。比如企业的市场覆盖率、业务辐射范围、产业链、产品体系、上下游供应链、生产技术、战略计划及落地情况、员工架构等信息。 三、创新展示形式 近几年，很多企业都在加紧建设品牌展厅，难免碰到同行题材相似的情况。为了规避内容同质、主题相近等问题，可以搭配不同的多媒体互动展项，以新颖特别的形式包装展厅内容，尽可能形成独有的展示风格，有助加深观众记忆。 |
